“老干妈”亏了12亿后,75岁陶华碧再出山,直播带货遭滑铁卢

发布日期:2023-11-08 19:55    点击次数:169

“老干妈”的没落史:继承人能力不够,陶华碧再出山难挽颓势——引言。

“老干妈”这个品牌在国内说是耳熟能详并不为过,“老干妈”的品牌创始人陶华碧也被很多网友们称做“国民女神”。

陶华碧有着极为传奇的一生,她出生在贵州的大山中的一个小村子,上面还有八个姐姐,她出生在建国的两年前,一个识字率还不高的时代。

幼时的陶华碧别说读书了,能吃饱都困难,她甚至都没有过一件新衣服,衣服从来都是姐姐穿完妹妹穿。

“新三年,旧三年,缝缝补补又三年”,就是那时陶华碧家庭生活的真实写照。

到了年岁,嫁人生子,是那时大多数山里女孩一生的轨迹。

在20岁时,陶华碧嫁给了地质队的会计,后来又有了两个孩子,生活如果按部就班地继续,说不定后来就不会有“老干妈”了。

陶华碧会和丈夫,还有两个孩子,岁月静好地在青山绿水之间过完一生。

但命运总是喜欢和人开玩笑,陶华碧安稳的婚姻生活没过几年,丈夫就因病去世了。

为了还丈夫住院期间欠下的债,加上要养育两个孩子,她开始努力打工,这期间婆家拍被牵连追债,也和陶华碧断了联系。

通过体力劳动,陶华碧还清了债务,还有了一笔积蓄。

陶华碧拿着这笔钱在学校旁边开了一个饭馆,主要卖一些小吃。

为了节约成本,辣椒酱都是陶华碧自己做的,这些辣椒酱,也就是后来的“老干妈”辣酱。

随着陶华碧做的辣酱逐渐名声远扬,后来她干脆专门卖起了辣酱,还开起了食品加工厂。

许多辣酱加工厂,都倒在了时代的洪流,但“老干妈”却逆流而上,生意越来越好。

“老干妈”一路走来,并非一帆风顺,中间也经历过血雨腥风。

比如因为有人提前注册老干妈的商标,陶华碧就商标所有权一事打了五年官司。

又比如2001年“老干妈”出现玻璃瓶漏油事故,陶华碧召回问题产品全部销毁……

在陶华碧的掌舵下,“老干妈”这艘船始终稳进前行。

问题出在陶华碧退居二线后,上了年纪的陶华碧并没有贪权,她将股份分别转给了两个儿子(小儿子李妙行占股51%,大儿子李贵山占股49%)。

陶华碧这两个儿子,差点没把老妈辛辛苦苦打下来的江山,玩儿崩盘。

负责销售的李贵山是“老干妈”的第一任总经理,在“打江山”的时候,他是为“老干妈”立下过汗马功劳的——为品牌建设起了完善的现代企业的管理制度。

但在“上市”这件事情上,他与母亲持不同意见。

陶华碧是坚持不同意上市的,此外李贵山非常喜欢投资,最喜欢投资的行业是房地产。

他也因为投资的房地产,后来楼盘烂尾,被网友们嘲笑是败家子。

老二李妙行是陶华碧选定的品牌继承人,与陶华碧在任时追求产品保质保量不同,李妙行上来就把“老干妈”的原材料给改了。

把12-13元一斤的贵州辣椒,降低成本,换成了7元一斤的河南辣椒,这也是网友们总说“老干妈变味道”的原因。

这一举措,不仅让“老干妈”口碑迅速下滑,营业额也大幅度减少。

2022贵州民营企业百强榜单显示,“老干妈”与2011年的品牌营收相比,亏损了约12亿元。

75岁的陶华碧没办法,再次出山给儿子“擦屁股”,亲自线上带货。

但直播三个月,惨遭滑铁卢,只有80万的成交额,陶华碧的“再出山”,目前并未能够挽救“老干妈”的颓势。

由此可见,有一个好的继承人是多么的重要。

从辉煌到没落的“老干妈”,最大的转折点就是陶华碧的退休,奋斗了一辈子,晚年还要奋斗,也是让人感慨万千。